Duurzame visuele identiteit voor een duurzame bistro uit Amersfoort

Bistro ’t Bloemendaeltje is een bistro voor Dutch Cuisine net buiten hartje centrum van Amersfoort. Het is een kleine bistro in het midden-hoog segment, met een kleine kaart, van twee tot acht gangen. Plantaardig eten speelt de hoofdrol. Tijd om deze start-up regionaal op de kaart te zetten.

Hoe kan je zorgen voor een stevige en onderscheidende positie in de omgeving door het creëren van een passende huisstijl? Hoe kunnen we het restaurant op de kaart zetten?

Waar sta je voor? Waarom doe je wat je doet? Ik hielp Bistro ’t Bloemendaeltje met het aanscherpen van de vraag en waar de huisstijl over moest gaan. Samen met de bistro bepaalden we de essentie: ‘plantaardig, bescheiden in vlees’. Plantaardig eten speelt de hoofdrol maar sluiten vlees niet buiten. Daarnaast zijn ze eigentijds en klassiek, levendig, verrassend, empathisch en gastvrij. Deze kern bepaalt ook gelijk wat de huisstijl moet communiceren. Vanwege een nadelige ligging van Bistro ’t Bloemendaeltje is een ijzersterke, herkenbare identiteit noodzakelijk. Met dit in het achterhoofd heb ik een sterk beeldmerk ontworpen: het monogram. Het monogram bestaat uit twee hoofdletters B. Er zijn 2 blaadjes verwerkt in de twee B’s, refererend aan plantaardig eten. De kleuren goud en donkergroen geven het een natuurlijk en klassiek gevoel.

Papier en materiaal
Het papier als materiaal is letterlijk een belangrijke drager van de offline huisstijl. Het gerecyclede papier in de kleur crème geeft een warm gevoel en werkt uitnodigend. Het ‘natuurgevoel’ en duurzame gevoel wordt hierin ook benadrukt. De bistro staat voor verrassende smaken en structuren. Het papier zorgt daarom ook voor een tastbare en verrassende structuur. Het is papier met een hoge gevoelswaarde.

‍Pay-off
‘Plantaardig en bescheiden in vlees’. Er zijn twee positieve karaktereigenschappen in de pay-off verwerkt: plantAARDIG en BESCHEIDEN in vlees. Het geeft de pay-off een mentale lading. De essentie van de bistro wordt kort en bondig gecommuniceerd. Het zegt waar het bedrijf voor staat. Het zorgt tevens ook voor herkenbaarheid en naamsbekendheid.

Een krachtige, eigentijdse en herkenbare visuele identiteit en huisstijl ontstaan uit eenvoud. Het verbeeldt waar de bistro voor staat: eigentijds maar ook klassiek, plantaardig en bescheiden in vlees. Het weerspiegelt het duurzame gevoel, op allerlei niveaus.